Entenda quais são os impactos do novo iOS em suas Vendas

Com o lançamento do iOS, a Apple forneceu uma “nova opção” de privacidade para seus usuários. E essa funcionalidade já está dando o que falar no mercado digital...A novidade é a implementação de um “bloqueador de rastreamento” de pixel!

Já deu pra sentir a pressão de ficar sem o rastreamento de seus leads, certo? Mas as novidades sobre isso, não param por aí... O Gerenciador do Facebook também vem implementando atualizações que devem mudar o cenário atual do Marketing Digital.

Quer ficar por dentro dessas atualizações? Então continue lendo este artigo até o final. Levará menos de 2 minutos. 

iOS 14 e o impacto em seus anúncios no Facebook  

As regras de privacidade tem se tornado uma pauta discutida em todo o mundo e dessa vez foi o momento da Apple lançar uma atualização bombástica que assustou até o David Wehner, diretor financeiro do Facebook.

Não só eles, mas todos nós do universo digital, temos motivos de sobra para estar nos preocupando com essa atualização: Agora o iOS 14 vai permitir que o usuário desabilite a opção rastreamento em Redes Sociais, isso quer dizer que os pixels de rastreamento já não conseguirão mais acompanhar o dia a dia das pessoas fora das redes.

É aí que mora o grande problema! 

Por exemplo: Quando um usuário acessa a sua página de captura, seu evento promocional ou algo do tipo, normalmente o pixel rastrea essa visita e usa essa informação em seus anúncios de remarketing.

Imagine que você faz um campanha sobre Masterlcass e criou um campanha para atrair leads e essa pessoa acessou a sua página e não se inscreveu no formulário, se você tem o pixel configurado na sua página, esse usuário entraria para o seu público de remarketing no Facebook.

Agora, a partir do iOS 14 isso já não é mais uma realidade para quem desabilita a opção de rastreamento, já que interfere diretamente no rastreamento do pixel.

“Mas quais as consequências em meus anúncios?” Dá só uma olhada: 

  • Se o Facebook não for capaz de rastrear o comportamento do usuário fora do aplicativo, a eficácia do pixel de rastreamento e todas as suas implicações são diminuídas. Isso resulta em relatórios imprecisos de conversões até esforços de remarketing com certas dificuldades de visibilidade.
  • As opções de segmentação serão enfraquecidas. Isso significa que sua capacidade de criar anúncios hiper personalizados para o público pode ser prejudicada.
  • Menos opções de segmentação significa mais investimento e menos personalização do texto do anúncio.

Nova atualização no Gerenciador do Facebook

O gerenciador do Facebook também está por atualizações que mudaram a maneira de fazer anúncios. 

A rede social ainda está no processo de aviso aos usuários sobre as mudanças e incentivando todos a fazer as alterações necessárias, mas ainda é possível anunciar da mesma forma.

Informativos para que os usuários se adequem já existem no Gerenciador

E o que muda? 

Antes das atualizações, bastava criar as campanhas no Facebook de acordo com seu funil de vendas e você não tinha um limite de eventos de conversão para otimizar os seus anúncios.

Com a implementação das mudanças, todos os domínios que você utiliza devem ser verificados dentro do seu gerenciador de negócios e os 8 eventos de conversão devem ser configurados, caso contrário os seus anúncios poderão ser pausados.

Não se desespere! 

Toda essa mudança está programada há algum tempo. A pauta de privacidade de dados já é discutida a muito tempo em todo o mundo e essas atualizações estão sendo implantadas só agora.

O momento é novo para o Mercado Digital de uma maneira geral, estamos todos em um momento de descoberta para conseguir soluções para cada uma dessas atualizações.

Além disso, o próprio Facebook criou um artigo detalhado sobre essa mudança nas políticas e atualizações do iOS 14. Por isso, se você se interessa por este assunto e quer saber detalhadamente sobre as atualizações, aconselhamos que faça a leitura.

E o que eu posso fazer nesse momento?
  • Exclua dispositivos iOS de campanhas com objetivos de conversão.
  • Execute campanhas de visita na web utilizando o rastreamento interno do seu site.
  • Crie Formulários para a captação de dados dos usuários em sua página de destino.
  • Consulte a Central de Ajuda do Facebook
  • Utilize UTMS em seus anúncios para fazer o rastreamento das conversões.
  • Acompanhe os dados das utms através do Google Analytics. (Os dados de conversão vão demorar mais para aparecer nas contas de anúncios, por isso, está sendo sugerido usar o Google Analytics pra acompanhar os dados mais rápido)
  • Verifique os seus domínios dentro do Gerenciador de Negócios.
  • Defina com antecedência os 8 eventos de conversão.
  • Inclua no checkout do seu produto uma página de obrigado com seu domínio e pixel de purchase para rastrear as vendas.
  • Teste campanhas com objetivo de conversão direcionadas somente para dispositivos android para validar o retorno.

Acreditamos que as mudanças relacionadas a LGPD (Lei Geral Proteção de Dados) não ficam por aí...Por isso, fique sempre atento aos nossos artigos, posts, redes...Avisaremos nossa Comunidade de qualquer impacto em nosso Mercado Digital, seja ele um impacto positivo ou negativo.

A Eduzz está com você em todos os momentos da jornada, principalmente para te auxiliar em mudanças no Mercado Digital. Conte conosco!

Um Abraço.